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Sotheby’s bringt tragbare „Straßenkunst“ unter die Leute

Ginevra Cantofolis „Meeresnymphe“ auf einem T-Shirt der „Sotheby’s x Highsnobiety Collection“

Sotheby’s geht in die Modebranche! Bis zum 9. Februar offeriert das Auktionshaus für 65 bis 125 Euro eine „Meeresnymphe“ von Ginevra Cantofoli, eine flämische „Vanitas-Allegorie“ oder das Grafik-Paar „Bacchus und Ceres“ aus dem 18. Jahrhundert. Erhältlich sind die altmeisterlichen Kunstwerke in alltags- und straßentauglichen Formaten: als Druck auf einem T-Shirt, einem Polo oder einem kuscheligen Kapuzenpullover. Die natürlich streng limitierte Modelinie mit dem Namen „Sotheby’s x Highsnobiety Collection“ entstand im Rahmen einer Kooperation zwischen dem Londoner Auktionshaus Sotheby’s mit der Lifestyle-Marke Highsnobiety. Erhältlich sind die exklusiven Kleidungsstücke über den Highsnobiety Onlineshop oder im The Co.lab, einer, wie es von Sotheby’s heißt, „bisher einzigartigen Einkaufserfahrung“ im Selfridges Corner Store in der noblen Londoner Oxford Street, in direkter Nachbarschaft mit Boutiquen von Balenciaga, Burberry oder Chanel.

Sotheby’s erläutert die ungewöhnliche Aktion als eine logische Fortsetzung der großen Erfolge, die das Auktionshaus im vergangenen Jahr mit Rekordverkäufen aus dem Bereich der Street Art feiern konnte. Wie die Werke von Banksy oder Invader sei dies nun Kunst für überall und jedermann. Letztlich ist es aber doch nur eine wirksam inszenierte Werbemaßnahme: Alle Druckvorlagen stammen aus dem Portfolio der kommenden „Old Masters“-Auktionen und werden ab dem 29. Januar auch in echt und zu deutlich weniger erschwinglichen Preisen auf den Verkaufstisch kommen.

David Pollack, Vizepräsident von Sotheby’s, sieht die Aktion als einen großartigen Weg, die Kunst einem neuen Publikum zugänglicher zu machen. Es sei eine Gelegenheit die Werke der Alten Meister als moderne grafische Kunst zu zeigen, die man auch außerhalb ihrer mythologischen und historischen Kontexte genießen kann. Außerdem passten die zeitlosen Gemälde in seinen Augen ganz wunderbar zu den eleganten zeitgemäßen Entwürfen der Highsnobiety-Designer. Ähnlich sieht es Highsnobiety-Gründer David Fischer: „Wir hoffen durch unsere Zusammenarbeit eine neue Kategorie von Sammlern an Sotheby’s heranzuführen und diese exklusive Sammlung altmeisterlicher Werke mit Menschen teilen zu können, die sich niemals erträumt hätten, diese Kunst zu besitzen. Außerdem versuchen wir beständig unsere Marke mit den Besten aus allen möglichen anderen Branchen zu verknüpfen und dabei unser Publikum mit außergewöhnlichen und unerwarteten Kooperationen zu überraschen.“

Neu ist die Idee aber letztlich nicht. Seit Jahren tragen Horden von Touristen auf der ganzen Welt Sandro Botticellis „Primavera“ oder Leonardo da Vincis „Mona Lisa“ auf Regenschirmen, Einkaufsbeuteln und eben auch T-Shirts durch die Straßen. Und längst haben auch Streetwear-Shops wie Rad in Frankreich mit der Flyart-Kollektion oder gängige Modeketten wie H&M oder C&A Museumsshops als exklusive Verkaufsstellen abgelöst. Und ob Sotheby’s nun bessere Quoten und höhere Zuschläge verbuchen kann, muss sich erst noch zeigen.

Quelle: Kunstmarkt.com/Maria Schabel

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